Коли лайки важать більше за прослуховування на радіо, а TikTok визначає музичні хіти – традиційний шоу-біз переживає трансформацію. Хто такі нові «зірки» і чи витіснять вони професійних артистів?

У 2025 році жоден музичний реліз не обходиться без TikTok. Українські виконавці, як-от ANKA або Wellboy, випускають треки з розрахунком на вірусні тренди, а деякі пісні стають популярними раніше, ніж з’являються на стримінгах. «Хто не в TikTok – той не у грі», – з усмішкою каже київський продюсер Артем Кондратюк.

Але справжній фурор викликають інфлюенсери, які стали співаками. Блогери з мільйонними підписниками – як-от Alina Valentina, яка починала з коротких скетчів – тепер збирають зали на живих концертах. Її трек «Падаю в тебе» потрапив у топ Apple Music лише за два дні після прем’єри.

Це викликає змішані реакції в музичному середовищі. Деякі артисти вважають це комерційним «швидким харчуванням» без глибини. Інші – бачать у цьому природну еволюцію поп-культури. «Ми не можемо ігнорувати, що публіка тепер сама вирішує, хто вартий уваги – а не лейбли», – пояснює музикознавець Олена Бондар.

Цей період – нова ера демократії в музиці, де тандем «талант + алгоритм» формує нову систему координат у шоу-бізнесі. І питання вже не в тому, хто правий – а хто звучить гучніше.

Єва Колошва